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潮玩行業報告:市場規模將達384億 
   2021-5-18   艾媒咨詢 

(原標題:潮玩行業報告:市場規模將達384億,超6成用戶偏好盲盒

       潮流玩具市場發展至今已不再是閉塞的小眾產品,也不只是少部分人的興趣愛好。各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能,潮玩行業前景廣闊。

       近期,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》,圍繞中國潮玩行業發展背景、市場規模、投融資情況等進行分析,并針對盲盒、手辦、模型三大細分領域進行深度調研分析,結合用戶調研數據對潮玩行業發展提出新思路。

       潮玩市場規模不斷擴大,2021年將增至384.3億元

       20世紀90年代,潮流玩具首次以工作室或獨立設計師形式出現在香港和日本,2005年中國也開始出現潮玩工作室與獨立設計師,至今中國潮流玩具行業的市場化已快十五年,大型潮流文化娛樂公司已趨于成熟。

       iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元。受驚喜經濟和社交情感需求等因素影響,中國潮玩受歡迎程度不斷上升,預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢,2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

       潮玩洶涌,行業網絡熱度持續走高。艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,2020年4月至今,“潮玩”的熱度指數出現一波向上增長的趨勢,其中2020年12月泡泡瑪特上市及二次銷售的丑聞引發網絡關注。2021年2月6日-7日、2月12日-28日濟南方特新春潮玩年夜場連開,也吸引了不少網民的關注,從而使得潮玩的網略熱度達到頂峰。

       隨著潮玩熱度持續燃燒,吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。與此同時,入局潮玩賽道的企業也不斷增加。據統計,當前 “潮流玩具”相關企業共有986家處于存續狀態,其中多數企業分布在廣東、山東、陜西等省份。從潮玩關注用戶來看,廣東省關注潮玩的用戶占比最高,其次是上海。

       艾媒咨詢分析師認為,潮流企業所在地與關注用戶的并不完全一致,關注用戶多分布在東部沿海及長江中下游地區,隨著未來盲盒、手辦等實現規模量產,中國中西部及東北地區潮玩關注用戶規模將會擴大。

       潮玩市場細分崛起,超6成用戶偏好盲盒產品

       目前,潮玩可分為手辦模型、盲盒公仔、BJD玩具、藝術玩具四大類。從購買的潮玩品類來看,潮玩用戶更加偏好盲盒,其次是手辦、模型,占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。

       不確定性的刺激造就了盲盒的吸引力,并成為用戶社交傳播的熱點話題,因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。同時,盲盒還具有收藏、精神慰藉等屬性,這都使之超越了休閑玩具的范疇,受眾覆蓋年齡范圍更廣。

       在中國盲盒用戶使用滿意度調查中,超過五成用戶表示“比較滿意”,“十分滿意”占比為20.1%,25.2%的用戶認為“一般”。當前盲盒市場火爆,盲盒用戶的積極性和購買欲望較為強烈,盲盒企業可以加速擴張門店數量和產品種類,獲得更大的市場份額。

       手辦方面,艾媒咨詢數據顯示,2020年中國手辦市場規模達28.1億元,預計到2023年將突破50億元。在顏值經濟推動下,手辦顏值成為用戶選購的基礎。超過6成的受訪用戶選擇合“眼緣”的手辦時最看重姿勢動作,超過5成的受訪用戶看重服裝設計。此外,臉好看、動作撩人等也是部分受訪用戶關注手辦的重點。

       而模型方面,其收藏價值正在日益凸顯,不少用戶在收藏過程中收獲情感上的滿足,同時認可模型是一種保值增值的資產,并在二手市場交易從而獲得產品溢價收入。數據顯示,超過六成的男性用戶為了收藏而購買模型,近6成女性受訪用戶購買原因是收藏和純屬喜歡。此外女性用戶買模型送人的場景高于男性,占比近5成,但男性購買模型進行二手交易的原因占比又明顯高于女性用戶。

       當前,經典塔羅、威龍是受訪用戶認知度較高的模型品牌,占比都超過4成,其次是國有品牌信豐模型、啟蒙。艾媒咨詢分析師認為,雖然中國在玩具制造水平已居世界前列,但是市場上的模型多以國外為主,因而國內模型多處于產業鏈的下游,未來如何將業務線拓展至上游IP開發端,是中國模型商家需要重點考慮的方向。

       中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一

       艾媒咨詢數據顯示,中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%,中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。

       潮玩行業的興起,也帶動了周邊的一些細分市場發展。以潮玩收納用品為例,它包括收納盒、展示柜,這些看似無用的公仔附屬品,已經不僅僅可以收納,更有展示收藏和表達自我的價值,有些用戶給這些潮玩“房子”安裝LED燈和聲控系統,把對美好生活的向往寄托在潮玩上。

       2020年,天貓潮玩收納消費用戶規模同比2019年增長100倍。艾媒咨詢分析師認為,隨著居民收入增長、消費升級,讓人獲得滿足感的非剛性產品也將走紅市場,這就推動潮玩及潮玩周邊產品的持續增長。

       但值得注意的是,潮玩具有較大的產品溢價空間,一方面容易吸引制假、售假產業進入,違背商業道德,另一方面玩盲盒上癮刺激不必要的非生產性消費,對于收入有限的人群來說是潛在的消費陷阱,因而行業的發展仍需要各力量進入,協同治理。同時,消費者也應該樹立正確消費觀,理性消費。

 

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