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購物中心邊緣空間的"場景革命" 
   2021-5-19   派沃設計 

(原標題:購物中心邊緣空間 如何進行一場"場景革命"?

       近年來,體驗經濟的新消費理念在悄然改變大眾日常消費模式的同時,也正在成為經濟增長的新力量。在這種新型經濟模式中,人們對體驗性消費的需求日增,繼而轉變為一種消費時尚。

       為了順應消費時代的改變,購物中心積極尋“變”,通過空間創意設計掀起了一場熱烈的“場景革命”。

在廣場、中庭、屋頂等公共空間的創作飽和后,購物中心又將目光一些之前容易被忽略的小空間和建筑、設計區域。

       今天,派小沃就和大家一起來盤點一下,那些曾經被忽視的“邊緣”空間,是如何通過場景創意設計獲得新生,甚至成為新一輪“網紅打卡點”的?

01

包柱

“累贅”包柱的創新利用

       購物中心面積通常都比較大,由于建筑跨度的問題,難免會存在建筑立柱,而舊改項目散落在各個空間中的眾多立柱更是令人頭疼。所以,如何處理這些“礙事”的立柱,是設計師們都會面臨的棘手問題。

       而購物中心,為了營造場景差異化,都越來越喜歡在像包柱,這樣的細節之處下功夫;原本“礙手礙腳”的柱子也被賦予各種新意和創意,“玩”出了各式花樣,甚至成為購物中心焦點般的存在。

創意美陳

▼朗豪坊

▼芮歐百貨

▼麗寶樂園“秘密花園”:設計成“樹狀”形象的包柱,也十分常見。

▼蘇州新光天地

品牌宣傳或黑科技的互動裝置

▼K11

▼麗寶樂園的“明日世界”

       在中庭中央設備上錄入人臉影像,隨即會被投影到頂部窗口,其它時間也會不斷變換色彩和形態,猶如在海底,張望窗外的神秘景色。

       同時,在樹形裝置的底部區域,設有一系列按鈕,對應不同的音符,系統會根據彈奏通過燈帶展示光音結合的效果。

標識指示

▼靜安嘉里中心

主題、節日限定

▼吳江萬象匯

恒基名人廣場:恒基名人廣場在對于包柱的利用上,可謂是眼花繚亂、百花齊,還不斷隨著季節、節日的改變,甚至都能憑借常變常新的包柱“出圈”了。

品牌展示區

▼靜安大悅城

▼長寧來福士

▼candylawa

打造成為休息區

▼尚悅灣

燈箱廣告

▼麗寶樂園

▼來福士廣場

▼大寧國際商業廣場

▼萬象城

02

圍擋

大面積圍擋也有大用處

       相比與以前“圍擋”的遮蔽作用,現在購物中心的圍擋設計更加擁有“內涵”,也舍得在圍擋創意上下功夫,讓它成為視覺亮點的同時,也為購物中心或者品牌進行“加分”操作。

品牌形象

       擁有深入人心的品牌視覺元素,辨識度高,利用這些視覺元素進行圍擋設計,直觀顯示品牌文化和理念。

商場信息宣傳

       將信息指引、樓層導視、品牌商品、開業信息等呈現在圍擋上,功能性利用十分強大。

藝術打卡處

       將圍擋場景化,打造一些好玩、有趣的打卡場景,也是一個不錯的選擇。

▼K11

▼南翔印象城MEGA

舒適休息區

▼南翔印象城MEGA

有趣的互動墻

武漢恒隆廣場:雖然不是“圍擋”,但融入時尚、人文和AR科技等元素的武漢恒隆廣場打卡裝置減少了墻面的乏味,增加了互動性,也是一個優秀的可借鑒案例。

03

衛生間

越發受重視的空間設計

       洗手間是一個商業項目必不可少的配套,落實到每位消費者,都會有需要且使用率很高,是商場覆蓋人群最多的空間之一,F在不少商業開發商,是越發重視旗下產品線中的衛生間設計,從衛生間的場景設計出發,力求突破同質化帶來的“內卷”,創造與眾不同的空間感受體驗。

廣州文立方

       位于二沙島,整個商場以磚紅+白色的ins風線條,外觀極簡時尚,不失為街邊一道顯眼靚麗的風景。

       除了室內旋轉樓梯,網紅磚紅色背景墻、涂鴉墻,可以隨時隨地拍出高顏值的美照,文立方的衛生間的空間設計也十分獨特。

       衛生間的墻面大面積使用綠色、銀色、棕色的顏色,馬賽克式的拼接將顏色飽和度降低的同時,也凸顯出品味和空間質感。

廣州太古匯

       位于負一層的衛生間,主打綠色環保理念,更勝在人性化的設計。

       女性衛生間增加了更多鏡面元素,洗手池旁邊的圓形臺面則是為了方便女生放置東西。同時還貼心留出了女生補妝的空間,補完妝隨手來一張自拍,在極簡大方的風格陪襯下,怎么樣都是妥妥C位。

       母嬰室在統一風格的基礎上,在彩色元素的應用和功能配置上考慮周全,更為人性化。

上海K11與WeCare WC的“聯名款”

       上海K11 B3層的衛生間是公共衛生間領域的先驅者WeCare WC設計的,就整體空間來說,更強調衛生、簡約直觀的設計。

       每間衛生間的背景都設計成不同的主題,每次去衛生間的時候,都有一種“拆盲盒”的快感。

BFC外灘金融中心

       墻兩面的圓形鏡子相互對應,有層層漸入的視覺效果,高飽和顏色的瓷磚墻面,這里是絕佳的自拍場地。

▼成都銀泰中心in99

▼上海新天地Social House女性主題空間

▼上海奕歐來奧特萊斯

04

停車場

一舉三得的“場景革命”

       對于停車場的設計,除了突出其功能性和美觀性之外,不少購物中心也通過極具創意的想象,賦予了這個空間“第三種可能”。

▼以下均為萬達案例

       對于消費者來說,創意停車場不僅顏值高、養眼,還能獲得一個特殊的“定制”車位;對于購物中心來說,場景創新也能帶來不少的線下流量;而對于品牌來說,也獲得了一個流量斐然的“廣告位”,增加品牌曝光度。一舉三得的腦洞創意,讓人不得不為之贊嘆。

05

寫在最后

       商業從來不是鋼筋水泥的簡單組合,而是富有強烈空間設計感、具有鮮明文化主題的空間環境以及真正的以消費者為本。

       包柱、圍擋、衛生間、停車場雖然都不是大的裝飾項目和空間,但作為購物中心隨處可見以及“標配”空間的存在,其裝飾效果和場景體驗感會直接影響人們對購物中心的印象。

       將創意設計融入,不僅不會讓消費者急著“繞過”、“略過”,更能讓人停駐,或者是休憩、觀賞、參與互動。希望派小沃今天的分享的案例能夠給大家帶來參考和靈感啟發。

圖片及素材來源:商業咔/萬達集團/空間印象/中購聯/廣州吃貨/贏商云智庫/筑夢師/知庫設計/第一商業網/商之道/項目官方平臺/商業設計周刊/網絡,內容僅做分享,不具有任何商業用途,侵刪。

 

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